Solène Le Borgne, Directrice Marketing Candia « Il faut donner du sens et de la transparence à l’acte d’achat »
Solène Le Borgne, Directrice Marketing de Candia, quel est ton parcours ?
J'ai 20 ans d’expérience en marketing auprès de belles marques patrimoniales françaises.
J’ai eu la chance de naviguer sur des marchés très différents en agro : les chips, les plats cuisinés, le snacking et plus récemment les produits laitiers.
Aujourd’hui, je suis Directrice Marketing de Candia et nous opérons sur les marchés du lait, du beurre et de la crème.
Quels sont les projets actuels en terme d’innovation chez Candia ?
Un axe majeur pour l’innovation est le plaisir, surtout en food !
A l’instar des nouveaux milkshakes Candy’Up lancés ce mois-ci.
L’objectif est de prolonger l’âge de consommation sur Candy’Up et d’aller ainsi toucher les ados grâce à une briquette qui se referme pour la 1ère fois avec un bouchon !
Innovation couplée à un plan de communication, car l’un ne va pas sans l’autre. Pour la cible des ados, l’influence est clé, nous continuons ainsi notre collaboration gagnante avec Michou.
Autre innovation plaisir, le lancement de notre marque de beurre Nature de Breton sur le segment des pains moulés pour rajeunir la cible des consommateurs de beurre avec un ton plus moderne et un prix plus accessible.
Selon vous, quels sont les facteurs clés de réussite d’une entreprise agro-alimentaire de nos jours ?
De donner du sens et de la transparence à l’acte d’achat.
Candia appartient à la coopérative Sodiaal.
C’est un enjeu de le faire savoir et surtout d’expliquer en quoi notre modèle coopératif est vertueux pour la pérennité de la filière laitière française et sa transformation écologique.
A titre personnel, quelle marque t‘inspire au quotidien ?
D’aucy !
Qui dit haut et fort que c’est la marque de ses agriculteurs coopérateurs et qui innove au service d’une alimentation saine et durable.